海信再度赞助欧洲杯，品牌价值与市场策略共进

• 2026-09-06
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海信的全球化不仅仅是将产品销往更多国家，而是在越来越多的市场中实现持续经营的能力。此次与欧洲杯的第四次合作，既是海信的熟悉选择，更标志着其全球化战略深入发展的新起点。自2016年、2020年、2024年到2028年，海信与欧洲杯的合作迎来了新一轮的延续。2023年9月3日，当地时间，海信在德国柏林与欧足联签署协议，正式成为2028年欧洲杯的全球官方合作伙伴。在过去的三届欧洲杯中，海信凭借其长期而精准的体育营销策略，已经收获了丰厚的品牌与市场效益，现如今，这家中国家电企业再次站上了欧洲足球的核心舞台。

2016年首次参与欧洲杯的赞助，让众多海外消费者熟知了海信的品牌。2026年，随着其产品在顶级足球赛事技术应用中的逐步渗透，海信面临的新挑战是：如何让更多海外消费者深入体验和选择海信，并最终建立对品牌的忠诚。海信的解决方案之一就是持续出现在全球顶级足球赛事的舞台上。与一次性的营销活动带来的短期效果相比，“长期在场”意味着品牌能够不断与消费者进行新的互动，体育营销也开始融入海信的全球市场运营、技术展示与产品体验之中。成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴，是这一战略的又一次延续，尤其是在欧洲市场，这一投入的长久价值愈发明确。

过去十年里，欧洲杯见证了海信从一个需要让海外消费者了解的中国品牌，逐渐转变为深耕当地市场的全球化品牌。而海信与欧洲杯之间的合作关系，也从早期的品牌曝光逐步转向更深层次的技术应用与用户体验的连接。此番再次参与欧洲杯，对海信而言既是熟悉的体验，也是新的机遇。在发布会上，欧足联负责人提到，当初与海信接触时，他并未完全了解这家公司的背景，这正反映出许多中国品牌在国际市场面临的挑战。虽然产品已经进入海外市场，但消费者对品牌的认知和购买意愿仍需要时间的积累。

2016年法国欧洲杯赛事成为海信提升国际知名度的关键时刻，海信由此成为首个赞助欧洲杯的中国品牌，使其更深入人心。对于以电视为主营业务的消费电子公司而言，足球赛事提供了与消费者直接沟通的绝佳场景，球迷通过海信的产品观看比赛，从而增强了品牌的认同感与信任度。在接下来的2020欧洲杯和2024德国欧洲杯中，海信不断扩展其体育营销的版图，同时参与到世界杯和世俱杯的赞助中。

海信的持续投入让每次参与都能巩固之前建立的品牌认知，对其全球化经营也形成了有利促进。在2024年德国欧洲杯上，海信不仅是赞助商，还成为了VAR（视频助理裁判）显示技术的官方合作伙伴，为位于莱比锡的VAR裁判总部提供技术支持。这将海信的参与从品牌曝光上升到了与赛事实际运作的紧密结合，技术合作的深度使其品牌形象得到了进一步提升。

欧足联对海信多年来在技术方面的贡献表示感谢，双方的合作让彼此愈发强大。从2016年的品牌曝光到2024年的技术赋能，海信实现了从“建立知名度到展示产品力，再到释放品牌力”的转变。在早期，场边广告解决的是品牌的可见性，而如今走进VAR裁判总部的合作则是明确了海信在全球市场中的竞争力和选择理由。

海信的核心技术——RGB-Mini LED，已经在2026年世界杯中得到了验证，并在国际转播中心和视频裁判中心广泛应用，成为还原比赛每一个细节的重要设备。根据Omdia的数据显示，2026年上半年海信RGB系列产品在全球市场的占有率为47%，在国内市场更是超过75%，显示出其在高端电视市场中的强大优势。经过十年的不断努力，海信不仅在品牌认知度上取得了突破，还通过精准的技术推广，形成了稳固的市场地位。